Signification du cycle de vie des produits
Quel est le cycle de vie d’un produit :
Le cycle de vie d’un produit (CVP) définit les étapes qu’un produit traverse de sa naissance à son déclin .
Le cycle de vie d’un produit est un terme inventé pour la première fois en 1965 par l’économiste américain Theodore Levitt dans son article «Exploiting the life cycle of a product» pour la Harvard Business Review .
La connaissance du cycle de vie d’un service ou d’un produit est importante pour identifier l’étape à laquelle se trouve le produit afin de générer la stratégie appropriée pour réintroduire, relancer ou reconcevoir le bien ou le service afin de perpétuer ses revenus.
En marketing ou marketing , Philip Kotler définit le cycle de vie d’un produit comme les étapes par lesquelles passe un bien ou un service, définies par les profits et les pertes qui sont générés.
Types de cycles de vie des produits
En matière de gestion, l’objectif est de maintenir le plus longtemps possible le produit dans la phase de maturité. Pour ce faire, des stratégies de marketing , de publicité et de campagnes sont utilisées pour modifier le comportement du cycle. Plusieurs types de cycles de vie sont définis que les produits peuvent présenter :
- Cycle classique : comme son nom l’indique, il présente le comportement classique défini par Levitt.
- Cycle de maturité stable : aucun signe de déclin.
- Cycle-cycle : cycles classiques où se maintiennent de petits hauts et de petits bas qui fluctuent entre croissance et déclin.
- Cycle de vente croissant ou ventes décroissantes : indique la tendance des profits ou des pertes.
- Cycle de marché résiduel : représente l’utilisation de ce qui reste du marché à la fin du cycle de vie du produit en raison de l’extinction du marché sur lequel il se trouve.
- Cycle de pénétration rapide : le stade de développement ou d’introduction du produit est réduit, ce qui signifie un tableau de pertes d’investissement initial plus bas.
- Cycle de relances successives : le but est de maintenir une croissance constante avec des baisses minimales et prévisibles.
Exemple de cycle de vie d’un produit
Tous les biens ou services ont un cycle de vie et le temps passé dans les différentes étapes dépend du plan de marketing exécuté. Un exemple réel du cycle de vie d’un produit est la boisson Coca-Cola qui a été introduite sur le marché en 1886 en tant que boisson médicinale.
Dans sa phase de croissance, le produit Coca-Cola a été transformé en 1915 en une boisson non alcoolisée avec une bouteille distinctive, accompagnée d’une forte campagne publicitaire soulignant sa saveur.
Le Coca-Cola atteint son stade de maturité avec sa commercialisation mondiale. Les plans de marketing de Coca-Cola ont permis de maintenir le produit à son stade de maturité pendant plus de 100 ans en introduisant la boisson dans des canettes, des campagnes publicitaires mettant l’accent sur des valeurs telles que l’amitié et la joie, et en introduisant des saveurs en fonction de publics démographiques spécifiques.
Actuellement, la boisson Coca-Cola, malgré la présence de puissants concurrents, a réussi à maintenir cette tendance en évitant la phase de déclin et en utilisant le cycle de relances successives pour continuer à être l’une des boissons non alcoolisées les plus vendues.
