Signification de l’isotype

Qu’est-ce que l’isotype :

L’isotype désigne ces logos pour identifier des marques, des institutions, des produits ou des services qui ne sont constitués que d’une icône et qui, par conséquent, ne tiennent pas compte de tout élément textuel.

Le mot isotype vient des initiales de l’expression anglaise «International System of Typographic Picture Education». Le but de ce système était, précisément, de réaliser une communication visuelle par des éléments purement visuels et non verbaux. La valeur de ce type de proposition a rapidement été capitalisée par le monde de la publicité au profit du placement de la marque sur le marché.

Pour que les isotypes fonctionnent correctement, ils doivent d’abord passer par une étape préalable au cours de laquelle l’icône est accompagnée du nom de la marque. C’est le cas bien connu et très répandu de la marque Nike, qui n’est aujourd’hui représentée que par l’aile, symbole de la déesse grecque Nike.

Il en va souvent de même pour les icônes des marques automobiles et d’autres produits qui sont devenus hégémoniques sur le marché, comme le symbole Apple ou Pepsi.

En tout état de cause, bien que le processus de marquage basé sur un isotype soit plus long, il est en fin de compte beaucoup plus efficace et visuellement plus puissant que les autres systèmes de communication visuelle.